发布时间：2014年12月30日 来源： 深圳特区报
创意有所作为要靠细节铸就
约翰·霍金斯（右一）和电影《小时代》总策划孙雅恩（左一）和资深电影基金投资管理人马克成立了首支“英、中、美电影基金”，图为三人出席第二届伦敦国际华语电影节颁奖典礼。
他曾为时代华纳（Time Warner）、英国卫星电视Sky TV、英国广播公司BBC、新闻集团担任策略发展顾问，展望创意发展之路。1997年，英国布莱尔政府听从了他的建议，开始扶持创意产业，因此他被称为“创意产业之父”，他就是约翰·霍金斯（John Howkins），英国著名创意经济学家。
在伦敦市中心全世界地价最贵的皮卡迪利圆形广场（Piccadilly Circus），约翰·霍金斯拥有一个“约翰·霍金斯创意产业研究中心”。在这里，约翰·霍金斯为全球创意产业的发展把脉。
日前，在“第二届伦敦国际华语电影节”颁奖盛典开幕之前，笔者对他进行了专访。约翰·霍金斯身穿卡其色外套，高大、清瘦、斯文，和人握手时神情专注而有力。正因为他在创意产业界的名声如雷贯耳，如今的卡梅隆政府依然十分器重他。去年，卡梅隆访华期间，在中国召开的《中英合作与共赢峰会——创新、创意、发展》，约翰·霍金斯作为领军人主持了其中创意产业峰会论坛。
约翰·霍金斯在2001年出版的《创意经济：好点子变成好生意》（The Creative Economy：How People Make Money from Ideas），是全世界第一个以创意经济为研究主题的专著，全球已有7种语言的翻译版本。
1 英国为创意产业而调整福利政策
问：“创意产业之父”这样的头衔对您意味着什么？
答：意味着可以走遍世界，结识各种各样有趣的人。比如，8年来，我大约每隔几个月就要去趟中国，我在上海设立了办事处。（约翰·霍金斯现担任上海创意产业协会和上海创意产业中心顾问。）
问：“创意经济”一词是您的发明吗？
答：这个词不是我发明的，但我是第一个研究它，并且写出了第一本书。回想起来，我是抓到了趋势。
问：目前全世界谈到创意经济时，总是以英国为标杆，您认为英国有什么独特的成功之道？
答：英国的创意经济是全球第一，英国拥有非常完善的咨询服务，同时总体政策也做得相当理想，确保各项创意政策获得预期效果。但是要谈具体作为，其实就有很多细节，这些细节加起来，才能产生很大的效益。例如英国的社会福利已做了调整，失业相关法规也做了更改。举例来说，以前，那些立志成为音乐家的年轻人，如果有哪个餐厅愿意提供他们演奏的工作机会，他就必须得接受，否则，他就会不符合失业法规的规定，没法获得失业救济。这样的法规因不合时宜而被修正，只要真的是为了音乐创作而没有工作，就能领到补助，不必提供没地方演奏的证明。
2 中国品牌在伦敦开店卖的却是西式服饰
问：您在一本出版物《创造力经济》中，观察到中国的创意缺乏多样性？
答：我不确定我是否说过这句话。我真的这么说过吗？并不是中国的创意缺乏多样性，而是指它的展现方式缺乏多样性。我所感兴趣的是，哪些中国文化会吸引到外国观众，让他们觉得非常有趣。一些人来到欧洲，发现了一些引人入胜的东西。放眼美国，我们也会发现美国电影中有许多令人陶醉的事情，因此我的兴趣点在于，中国文化怎样才能受到全世界的喜爱。让人们会说：“看看我买到了什么，这件衣服真是太好看了。噢，顺便提一句这是中国风。”人们会真正因为这是中国风而感到自豪。
现在，很多中国游客都在一个非常传统的英国时装店购物，因为这个英国品牌依然保持着本土化的英伦风格。我也看到，有中国品牌在伦敦开店，但却在销售西式服饰。他们没有卖中国风的衣服。显然中国人应该为自己的文化而骄傲才对。
3 现在年年都是中英文化年
问：2015年是中英文化年，您有什么计划？
答：现在年年都是中英文化年。明年3月份将在上海举行“创意英伦盛典”，威廉王子及一批重量级嘉宾均会出席。我还与我的合伙人电影《小时代》总策划孙雅恩女士和资深电影基金投资管理人马克先生成立了首支“英、中、美电影基金”，会投资中国内地电影和国际合拍。我自己更熟悉国际市场运作，曾在HBO工作过，在美国还有一家上市的电影公司。我相信会引进更多国际化的电影人才，帮助中国电影走向世界。
问：中国深圳是联合国教科文组织授予的创意之都之一，您对深圳的创意产业怎么看？
答：深圳是一个发展速度令人惊讶的城市。我还曾经和一个深圳的中学生一起著过一本书，叫《遭遇创意队》（这是一本妙趣横生的创意理论故事书），是专门为青少年打造的创意读本，用青少年的语言介绍创意理论，并引导人们马上动手去实践。深圳对创意产业的教育非常重视。
问：您对媒体特别有研究，当下移动互联网正在成为主流，您认为媒体正在发生的这场变革，最终将会以怎样的形式存在？
答：我知道，现在大多数中国年轻人根本不买报纸，这个趋势比英国强烈，因为英国还是有很强大的纸媒品牌，比如《泰晤士报》。对于编辑记者来说，首先必须是让你的故事和照片真的有趣，要有个性，你不可能把赚钱和商业盈利作为前提。音乐家现在已经这么做了。例如，在Instagram和Youtube上首先要有足够热爱你的粉丝，那才是一个好的开端。有了足够的粉丝之后，你才能谈论盈利模式。
