用年轻人喜欢的内容形式与年轻人沟通，星巴克想到了 GIF。
现在的年轻人都喜欢在手机上看搞笑的GIF动图，基于这一洞察，星巴克与广告公司Swift以及表情输入应用Popkey合作，针对星冰乐推出了一系列重口味与小清新并存的有趣动图，作为表情包嵌合在了Popkey应用中。而这些表情中包括了喝咖啡的马，手持星冰乐的猫等等奇葩场景。
而想要获得这些表情，顾客必须首先下载Popkey的应用，并且对手机的键盘设置做出相应的调整后，才能从Popkey总下载到星巴克的这一系列GIF。这样的新奇创意对于星巴克和Popkey来说，都在尝试新型内容形式与与年轻一代沟通。
Popkey的创始人Adrian Salamunovic对这次的合作感到非常有意义，他认为这是“轻品牌”营销（ ’subtle’ branding）的一种尝试，品牌的形象并没有直接地给消费者看，而是用更加艺术和有趣的手法展现了出来，同时传播品牌的手法也能通过朋友间的聊天完成，可能效果比直接的广告来的更加好。但是这些表情包到底效果如何目前还不得而知，Popkey拒绝透露这些表情的下载量，他表示：“我们的应用有50%的用户是每个月都保持活跃的。”
